伴随国际现货和期货金价在2023年的最后几个交易日创下历史上最新的记录，国内珠宝品牌的饰品金价首次突破625元/克。事实上，受汇率和地缘冲突等因素的影响，金价在过去一整年都在高位运行。这尽管在某些特定的程度上抑制了金饰消费，但市场需求却依旧旺盛。
数据显示：去年1月至11月，国内金银珠宝类零售总额达3024亿元，同比增长11.9%。前三季度黄金消费量高达835.07吨，同比增长7.32%；其中黄金饰品消费552.04吨，涨幅5.72%。
这一轮“淘金热”的背后是消费的人的日益年轻化——抖音、小红书、唯品会等社交及电子商务平台上，年轻用户对于金饰产品的关注度以肉眼可见的速度提升；素圈手镯、金饰叠戴、黄金配钻等热门“笔记”内容层出不穷，反映出以85、90后为主的消费者的需求偏好；龙年新春来临之际，带有“龙元素”的黄金饰品也格外受到青年群体的欢迎。
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将时间线年，因金价下跌引发的“淘金热”让中国一举晋升为全球最大的黄金消费国，并出现了创纪录的店铺数量和激烈的价格战。此后直到2016年，市场需求缩减了三分之一。由于对产品设计的重视不够，这一时期的金饰产品同质化严重，款式更新缓慢，甚至给人“几年如一日”的感觉。很多本土金饰品牌虽然资本雄厚，店铺众多，货真价实，但更多是依靠原料(黄金)本身，欠缺人为的设计和工艺创新。
当时的主流观点认为，国内的年轻一代对于黄金饰品的兴趣远不如他们的长辈，人们日常佩戴更倾向于时尚的钻饰和玉石类珠宝。这并非“年少不识黄金好”，只怪传统金饰的设计单调、落伍，跟不上年轻人的审美。
如今的市场则完全是另外一番天地：硬足金和古法金的“一夜爆红”，极大丰富了金饰的种类；设计和制作流程与工艺的革新，将时尚度和佩戴效果拉满；国潮主题和热门概念层出不穷，为产品持续注入情绪价值；崇尚“悦己”和个性消费的年轻人更是因此成为市场的主力军……这种堪比新能源汽车的变革速度，如果不是亲身经历，很难相信会发生在根植于传统的黄金饰品行业。
根据世界黄金协会（World Gold Council）公布的《2023中国金饰零售市场洞察》，黄金饰品仍是中国珠宝零售的绝对主力，独占零售商库存的67%。其中硬足金和古法金这两个年轻的品类表现尤为突出，占黄金品类库存的比例升至22.6%和27.9%。
硬足金和古法金的登堂入室也就是最近几年的事情。二者都是先有产品，后有概念，直到2020年和2021年才发布了各自的行业标准。在此之前，关于硬足金和古法金的命名（各大品牌都有自己的称呼）、原材料和制作流程与工艺都缺乏统一的规范，许多消费的人都是在不知其所以然的情况下被种草。时至今日，诸如“硬足金和千足金有何区别”“古法金和黄金哪个保值”之类似是而非的问题在网络上仍屡见不鲜。
在中国晋升为世界第一大黄金消费国以及当下的“淘金热”中，世界黄金协会于台前幕后做了不少市场化的引导工作。世界黄金协会成立于1987 年，是由全球各主要黄金开采公司创立的权威机构，目前在全球有34家会员，包括4家中国的金矿上市公司。协会不直接参与产品营销售卖，而是与上游的制造商及珠宝品牌和零售店合作，通过沟通和宣传产品理念吸引更加多消费者，促进市场对黄金的需求。
从2021年开始，世界黄金协会启动了面向消费者的黄金投资与黄金饰品系列营销活动。其中，以古法金和硬足金饰品为主题的金饰联合营销推广活动，重点介绍了二者的工艺特色及价值主张，也带有某种以正视听的意味，旨在让我们消费者清楚自己选购（投资）的究竟为何物。
硬足金，即Hard Pure Gold，是经黄金硬化工艺制造的维氏硬度值不低于60HV的足金饰品，它改善了传统足金（维氏硬度30-40HV）既重且软，容易变形和不适合镶嵌的问题。硬足金的制作流程与工艺分为熔炼（如失蜡浇铸）和电铸（维氏硬度须达到85HV），前者用于制作业内俗称的5G黄金，后者以3D硬金和5D硬金为主。它们都具备硬度高、重量轻、亮泽感出众、佩戴舒适、款式多样等优点。
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古法金则是围绕民间传统文化和手工艺建立的产品体系，其英文全称为Heritage Gold，即由包括花丝、錾刻、珐琅、捶鍱、宝石镶嵌、吹珠、手工修金、点翠、烧蓝等在内的中国传统金银细金工艺制造，并集现代设计、民间传统文化内涵和砂状肌理等古代宫庭金饰特征于一体的足金饰品。需要强调的是，硬足金和古法金的含金量都符合国家标准GB-11997 的规定，成色在990‰以上，兼具佩戴和保值的双重属性。
优雅的古法金饰品融合了中国传统金银细金工艺与现代生产加工技术，呈现古代宫庭金饰特征。
长期以来，国人对于黄金饰品存在着一种错觉，认为这种传统的材料，其制作流程与工艺必然也沿袭传统。类似的剧情也发生在中国刚加入世贸，国际钟表大牌蜂拥而入的阶段。当时国人心目中的瑞士名表皆是以纯手工制造，仿佛制表师的工作就是日复一日地伏案加工每一枚零件。直到国内媒体有机会前往瑞士表厂参观，亲眼目睹数字控制机床等现代化设备的广泛应用，才得以为瑞士钟表“正名”。表迷们也逐渐意识到，采用工业化大批量生产的卓越品质其实比手工少量制作的精品更难实现，劳力士和欧米茄便是此间的代表。
世界黄金协会在2022年举办的古法金饰品媒体交流品鉴会上便提出了“潮戴不设限”、“古法不古”的主张，强调传统匠艺与现代生产加工技术的融合，辅以新零售和数字化营销手段，才让古法金饰品焕发生命力。然而对于普通消费者和非深圳本地的媒体从业者而言，黄金饰品与现代生产加工技术同框的场景根本无从想象，也让人分外好奇。
去年第四季度，世界黄金协会组织了一次“金·创”之旅，带领一众时尚、生活方式媒体探访深圳金饰珠宝产业链上游。此次“特种兵式”探访的第一站就入驻了中国黄金珠宝行业的大本营——以供应全国70%金饰珠宝批发而闻名的水贝。
在水贝壹号大厦举行的古法金/硬足金饰品原创精品品鉴会，总结了深圳黄金珠宝行业的发展历史和现状，并由十家联合推广生产批发商带来了上百件设计多元的精美产品。这十家生产批发商虽不像各大珠宝品牌般名声在外，却是行业真正的基石，如同瑞士钟表的机芯生产厂。
此行的重头戏是前往峰汇珠宝产业园区，沉浸式体验黄金饰品的现代生产加工体系。园区的规模惊人，市面上所能见到的金饰品类在这里都有完整的生产流程，从原料的处理、模具的开发，到硬足金(包括电铸、失蜡浇铸和CNC数控精雕机)以及古法金的各个生产环节，再到拉丝抛光、内填珐琅等手工工艺，着实令人大开眼界。
走在园区中，笔者竟有种似曾相识的感觉，这里的许多专业设备和生产环节都与我在瑞士表厂所见到的类似，就连纵贯中庭的旋转楼梯也能找到某些共同点。换言之，论生产制造的硬件水平，深圳珠宝业其实已经与那些受仰慕的国际大品牌接轨。
随着参观的进行，我越发惊讶于“深圳制造”的生产加工技术的成熟和完善，包括自主开发的模具和机床夹具，基于7轴CNC数控精雕机床的智控微镶（即全自动化的精雕和钻石镶嵌），先进的柔性化智造部门可以灵活迅速地应对客户款式设计的需求，某些车间由机器人配送原料，还采用了基于阿米巴核算的智能量化管理模式……凡此种种，不仅让此前难以实现的设计和工艺在如今的黄金饰品中轻松呈现，也带了生产效率、产品质量和成本控制的提升。若不是眼见为实，任谁也难凭空想象。
“金·创”之旅的最后一段行程是来到几家联合生产批发商位于水贝的珠宝交易中心，亲身感受国内珠宝业特有的一站式服务平台。所谓“一站式服务”，不仅包含了此前所见的生产制造环节和全品类金饰的现场采购，还可按照每个客户的需求订制系列新产品，甚至提供包括文创主题、IP合作、售后服务在内的完整配套解决方案。别说是散客，即便想从头创建一家珠宝品牌，水贝的生产批发商也能帮你实现。
金饰消费何以领跑国内市场，为何在短短几年间就发生了如此大的变化？实则有着多方面的因素。首先，中国自古以来便崇尚黄金饰品，群众基础得天独厚，伴随着经济的发展，已连续多年蝉联世界第一大黄金生产和消费国。
市场的加快速度进行发展，催生出了一批专业化的生产批发商和珠宝品牌。过去对于它们存在认识误区，认为工艺水平有限。其实就和其他领域的中国制造一样，只要耐心足够，经营的时间够长，利润有保证，便能推动技术和工艺创新达到相当高的水平。行业内自发的持续创新力，避免了金饰企业陷入利润边缘的困境。
金价走高也让珠宝行业不得不将重心转向设计而非以原料主导。由于国外没有现成的款式可借鉴，只得从自身的文化特色中挖掘，国潮风与古法黄金的羁绊由此形成，结合各种传统手工艺，适配文化自信背景下的年轻花钱的那群人的需求。而与古法金特色形成鲜明对比的硬足金，由于更高硬度的加持，更适合实现时尚、前卫的造型设计，且单件克数轻，可选择多种款式每天更换佩戴，充分体现自我个性。
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此外，黄金饰品还兼有（作为商品的）配饰和投资保值的双重属性。无论是硬足金还是古法金，含金量都在990‰以上，即都是足金产品，意味着在有以旧换新或者变现需求的时候，足金饰品仍保持着其本身的价值。加之按克（而非按件)计价的方式令价格更加透明，这让越来越注重“储蓄性消费”的年轻人更加趋之若鹜。
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正所谓“买基金不如买黄金”。结合当前的金价以及国内外的经济环境，足金饰品不断推陈出新除了能为年轻消费的人带来产品佩戴体验方面的更多惊喜，其作为“投资保值消费”的金融属性优势也将进一步凸显。能预见在未来一段时间里，足金首饰仍将是中国珠宝市场的主流。返回搜狐，查看更加多
