， Dolce&Gabbana，公司创立于1985年，总部在意大利的奢侈品牌，风格华丽。在事件发生之前，小编并不了解这一个品牌，但是它现在几乎“众人皆知”了。意大利奢侈品牌杜嘉班纳(以下简称“D&G”)创始人兼设计师Stefano Gabbana辱华事件几乎引发了全民关注。

  D&G辱华事情的起因是D&G发布了三条华裔女模特用筷子吃意大利美食的宣传广告。在视频中，筷子被称为是小棍子形状的餐具吃伟大传统的玛格丽特披萨饼。因中国与外国的风俗不同，国外对中国风俗文化有所误解，不是第一次引起中国人的反感，在之前就拍摄了一些北京城的宣传图，在设计团队看来这些图片具有北京风味，最具碰撞感。但这些视频和图片真是引发如此的真正原因吗？

  事实上，除少数媒体将整个辱华事件的前因后果完全解释清楚外，其他多数外媒均将报道重点放在了广告视频之上，而却对真正激怒中国人的导火索——“Stefano辱华聊天记录”一笔带过。

  11月21日，一段网友和DG设计师在ins上的真实对话被曝光，大意就是这位网友提到早前DG投放的广告宣传片涉嫌歧视，于是该设计师表示非常不满，争辩无果后破口大骂，甚至说China都是屎。

  在曝光这段对话后，引起舆论一片哗然，目前D&G辱华事件已经连续霸占热搜三天。

  陈坤、迪丽热巴、王俊凯等参秀明星和模特联合罢演，原本参秀的所有明星都拒绝出席，随后21日傍晚，Dolce&Gabanna官微发声：原定21日晚8点举行的大秀因故改期。

  D&G在21日下午进行了公开回应，但其官方给出的解释是账号“被盗”，Stefano Gabbana也公开声称自己喜爱中国文化。但这样的理由被公众视为毫无诚意。

  这次事件对D&G在中国业务的影响几乎是致命的。除了大批明星纷纷和D&G撇清关系，中国各大电子商务平台纷纷下架其商品，呈现全网封杀之势。

  事件发生后，天猫、京东、苏宁易购、网易考拉、寺库、唯品会、1号店、洋码头等中国电子商务平台，陆续下架了所有与D&G品牌相关的产品，在上述电商网站已搜索不到D&G的相关产品。

  22日，设计师Gabbana再发出了一条转载文章，称如果D&G真的是种族歧视，就不会花费精力关注中国和日本，不会让亚裔模特出现在他们的时装秀里。并对“只看到事情一面的人感到遗憾”。民众认为D&G只提不幸，不明白什么是道歉，这篇帖子发布之后立即招来民众更大的反感，帖子随后即被删除。

  D&G一项以在网站嘉班纳以喜欢在网上挑起争执而著称，他曾用自己的Instagram账户对很多人发起尖酸刻薄的攻击，多次引发潮。事实上，随着经济的快速的提升，奢侈品市场不断升温，中国成为了不少奢侈品牌的重要市场。

  2017年3月7日，据美国《赫芬顿邮报》报道，德国著名的纺织服装产品定制网站Spreadshirt惊现两款涉嫌歧视中国人的T恤，T恤上面印有“救一只狗，吃一个中国人”“救一条鲨鱼，吃一个中国人”的字样，遭抗议后下架。

  2007年，德国设计师Philipp Plein在一款白色T恤的背面赫然印上“FUCK YOU CHINA”，并在衣服正面左下角加印了一个代表中国的小丑。

  中国人民有自己的骄傲，每一个人都爱自己的国家，如果国外品牌不知道尊重中国消费者，他们将失去中国客户。

  人民日报道，作为一个全球知名的品牌，作为具有公共传播属性的广告，作为一个公众人物的设计师，对其他几个国家、其他文化的侮辱言行，既非正常的商业行为，也是对消费的人的不尊重，更是对人类共同价值观的挑战。

  2018年11月23日D&G终于道歉，对自己的言行对中国人民道歉。然而，事情经过发酵，D&G在中国的市场占有率严重受损，而D&G无论在中国还是意大利本土及其他几个国家，因为此次事件，引发抗议活动及海外主流媒体的报导。

  事实上，过去几年，此类事件层出不穷，但为何“D&G辱华事件”影响这么大，一种原因是网络的发达，另外一方面亦是国人对品牌的认知亦不再盲目。

  服装品牌中，像李宁新发布的潮流单品登上了纽约时装周，原来国货也能这么潮。

  华为、小米、OPPO、VIVO、大疆无人机、高铁、联想、光伏、老干妈等品牌早已在全球市场占有不可撼动的地位，中国制造早已不是当年的山寨杂牌鱼龙混杂，曾经的洋货在国外多品类都不及中国制造。

  而国产的仪器品牌，更是异军突起，在国内、国际市场打响了名气。一是消费的人在面临海外产品质量上的问题时，依据现有法律往往难以维护自己的合法权益。直读光谱仪国外品牌存在售后费用贵，难以负担问题，售后工程师从启程到维修完毕的人工费用高昂。所以国内客户转而选择国产直读光谱仪，让国产直读光谱仪的销售迎来曙光。

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